Французский бренд придал своему бренду символический поворот. значок: в некотором смысле Временно Лакост заменяет крокодила на козу. чтобы воздать должное Новаку Джоковичу, своему послу с 2017 года, выпустив специальную лимитированную коллекцию.
Подмигивание не случайно: коза отсылает к аббревиатуре GOAT (Величайший из всех времен), дебаты, в которых Джокович концентрирует большую часть аргументов после того, как он завоевал 24 турнира Большого шлема и продолжает бороться за большее, с инициативой, представленной в контексте Открытого чемпионата США.
Что меняется и почему
Жест заключается в замене вышитой козой на одежде ограниченной серии, что является прямым символом статуса Джоковича в истории тенниса.
В дополнение к 24 крупным турнирам, сербский спортсмен завоевал более 400 недель как номер 1 и является единственным, кто выиграл все девять соревнований Masters 1000 — вехи, которые объясняют, почему бренд отмечает свое величие столь узнаваемой эмблемой.
Lacoste подчеркивает, что эта дань уважения ограничена во времени: Коза не заменит крокодила окончательно., а скорее существует как специальный выпуск, знаменующий уникальный момент в отношениях бренда и спортсмена.
Капсульная коллекция GOAT
Линия включает в себя Рубашка-поло Petit Piqué, спортивный костюм из тафты, куртка, футболка и кепка, со строгим дизайном и в классическом зеленом цвете Lacoste.
В основу коллекции легли изделия в минималистичном стиле с тонкими отсылками к карьере серба, с вниманием к деталям и отделка в спортивном и элегантном стиле, отличительные черты дома с момента его возникновения.
Во время презентации Джокович был замечен в спортивном костюме. специальная куртка, разработанная креативным руководством от Lacoste, подчеркивая уникальный характер капсульной коллекции в условиях максимальной видимости.
Прием и чтение знака
Кампания была активирована с помощью тизеры в социальных сетях обыгрывавший слоган «от крокодила до козла», вызвав обсуждения, мемы и освещение в спортивных, модных и деловых СМИ.
Для аналитиков и болельщиков эта пьеса воспринимается как высокоэффективную стратегию брендинга: превращает популярное прозвище в осязаемый символ и укрепляет эмоциональную связь между брендом и теннисной общественностью.
Это изменение позволяет Лакосту оставаться в центре внимания во время мероприятия в Нью-Йорке и вносит ясность в давние отношения с Джоковичем, объединяя ценности совершенства, дисциплины и долголетия с исторической идентичностью фирмы.
С ограниченным тиражом, ясной историей и иконкой, которая говорит сама за себя, Lacoste извлекает выгоду из дебатов о GOAT не отказываясь от своего наследия: крокодил на мгновение отступает в сторону, а коза берет на себя инициативу, чтобы отпраздновать карьеру, выходящую за рамки беговой дорожки.
