В середине марта, Decathlon начал новый этап своей коммуникационной стратегии. Новый логотип Decathlon одновременно является упрощением и символом направления, в котором компания будет продвигать свою продукцию. Когда известная компания, уже зарекомендовавшая себя в отрасли, меняет свою фирменный стиль, это гораздо больше, чем просто изменение типографики или логотипа. Речь также идет о перепозиционировании коммуникационной стратегии.
В случае Decathlon и его новый логотип, мы переживаем поворотный момент для индустрии спортивной одежды. Разбираемся, что это значит и как можно понять и прочитать новый образ престижного бренда спортивной одежды и аксессуаров французского происхождения.
Новый логотип Decathlon, его создатели и мотивы
Лас- агентства Wolff Ollins и AMV BBDO Они несут ответственность за новый имидж бренда Decathlon, новый логотип и другие эстетические изменения, связанные с фирмой. Фирма Decathlon – один из гигантов дистрибуции спортивного инвентаря. Его новый этап отмечен обновлением идентичности бренда, стремлением адаптироваться к потребностям и ожиданиям новых потребителей.
Стремясь сохранить свое присутствие и актуальность в столь конкурентной отрасли, Decathlon просит новый логотип с современным и упрощенным дизайном. Это момент открытости и доступности для бренда, но без потери своей изначальной сути. Редизайн затрагивает не только визуальную идентичность фирмы, но и философию компании. Сейчас акцент делается на устойчивое развитие, инновации и инклюзивность в мире спорта. Decathlon хочет способствовать спортивному опыту независимо от расы, возраста, цвета кожи или физического состояния. Он подчеркивает важность поддержания активной спортивной жизни для достижения лучшего благополучия индивидуально и коллективно.
Как выглядит новый логотип?
Словесный знак остается, но теперь сопровождается новым символом. Новая эмблема продолжает связывать буквы C и A, что является наиболее отличительной чертой предыдущего логотипа и сохраняется, несмотря на изменения. Новый логотип Decathlon называется The Orbit и будет появляться в различных точках взаимодействия с фирмой, а также на самой продукции.
Что касается цвета, используйте другой, более темный оттенок синегои с немного большим расстоянием между буквами. Таким образом, чтение дизайна становится немного проще. Избегание ошибок или визуальных затруднений со стороны читателя. Типографика также новая, созданная для этого логотипа. Он называется Decathlon Sans и вдохновлен особым углом буквы А. Он включает в себя несколько альтернативных символов с этим характерным наклоном.
Архитектура бренда Decathlon
La сокращение собственных брендов Это неотъемлемая часть коммуникационной стратегии, продвигаемой Decathlon. Его цель – упростить читаемость и понимание многочисленных предложений со стороны клиента. Это обеспечивает лучший общий опыт, продвигая подход к конкретным и хорошо дифференцированным продуктам.
Специализированные бренды, которые останутся в силе:
- Кечуа (гора).
- Трибор (вода и парус).
- Рокрайдер (велосипед на открытом воздухе).
- Домёс (фитнес).
- Куйкма (ракетка).
- Кипста (командные виды спорта).
- Каперлан (природа).
- Кстати (городской оползень и мобильность).
- Инесис (точность).
Кроме того, появятся еще четыре бренда одежды и аксессуаров для экспертов:
- Ван Райзель (велосипед).
- Кипрун (бежит).
- Солоньяк (охота).
- Симонд (альпинизм и горы).
Какова новая стратегия продаж Decathlon?
Добавление к новый логотип Декатлон, также были изменены аспекты, связанные с магазинами и расположением товаров и предложений. Первым шагом стало сокращение 20% собственных брендов фирмы. Эта стратегия сокращения количества собственных производственных и идентификационных брендов до девяти помогает Decathlon сосредоточить свои усилия на конкретных продуктах и опыте в широком диапазоне видов спорта.
Целью является упростите читаемость и понимание вашего широкого спектра продуктов спорт для клиента. Таким образом, общая схема реорганизуется, чтобы нам было легче сгруппировать все, что может предложить Decathlon. С другой стороны, создав мультипродуктовую линию под брендом Decathlon в качестве зонтика, можно будет привлечь большее количество клиентов и создать единую идентичность. Это громкое изменение стратегии по сравнению с шагами, предпринятыми в 2019 году.
В то время Decathlon расширила количество своих брендов и стремилась дифференцировать каждую линейку своих продуктов. Чуть более четырех лет спустя решение, похоже, не принесло плодов, и новая стратегия состоит в том, чтобы объединиться, укрепить идентичность и пересмотреть, как действовать дальше. Не упуская из виду тот факт, что Decathlon - это фирма, которая по-прежнему сохраняет большую силу и присутствие в этом секторе, но стремится модернизироваться и максимально использовать инициативы и предложения, доступные для продажи спортивного инвентаря.