Со временем компаниям приходится менять свои логотипы, чтобы адаптироваться к событиям не только в бизнесе, но и в обществе. Именно поэтому те, что постарше, имеют несколько конструкций. Вот что происходит с Логотипы Старбакс.
Знаете ли вы, как они прошли путь от своего первого логотипа до того, который сейчас демонстрируют в своих магазинах? В качестве креатива это может помочь вам увидеть, как другие специалисты решают вопрос ребрендинга, не теряя при этом идентичности бренда. Давайте посмотрим?
Происхождение бренда Starbucks
Старбакс – это сеть кофеен, работающая с 1971 года, году он был основан в Сиэтле, штат Вашингтон. Он считается крупнейшим в мире, присутствует более чем в 70 странах.
Кроме того, Здесь продают не только кофе, но и другие напитки. (как горячие, так и холодные), а также бутерброды и выпечка. Он даже продает товары с логотипом своего бренда.
Логотипы Старбакс
Источник: ETCoxblog
С 1971 по 2024 год, в котором мы писали эту статью, прошло очень много времени. И бренд развивается. Фактически, мы можем сказать вам, что когда он начинался, он продавал не то же самое, что сейчас.
На уровне логотипа Starbucks Время от времени он претерпевал несколько модификаций. адаптироваться к идентичности бренда, а также к его среде. Мы анализируем их один за другим.
1971 год, рождение Starbucks.
Источник: Логомастер
2000 Western Avenue в Сиэтле важен для Starbucks, потому что это было его первое место и место, где родилась компания. В то время он продавал только кофейные зерна. То есть они продавали не кофе, а ингредиенты для его приготовления дома. Их поставщиком был Альфред Пит, по крайней мере, в течение первого года, поскольку тогда спрос заставил их заключить контракты с другими поставщиками.
Основателями Starbucks были Джерри Болдуин (предприниматель), Зев Сигл (скрипач) и Гордон Боукер (писатель). вместе с кофейным бизнесменом Альфредом Питом.
Будучи началом, его логотип максимально отличается от тех, что последовали позже. Мы нашли логотип, который, за исключением слова «кофе», на самом деле выбранный ими образ больше связан с морскими корнями Сиэтла, чем с кофе. Это был коричневый круг, разделенный двумя внутренними кругами с белыми краями. Самая маленькая окружность находилась в центре, а внутри нее была обрамлена русалка, держащая обеими руками хвост. Для основателей они хотели, чтобы этот образ означал, что клиенты или те, кто увидит их логотип, почувствуют влечение к кофе и что, когда они попробуют его, аромат и вкус повысят лояльность.
Во второй окружности бренду было присвоено «имя»: Кофе, чай и специи Starbucks.
Трансформация логотипов Starbucks: новая эра
В 1987 году Starbucks решила, что пришло время сменить логотип, который сопровождал ее несколько лет. И это был редизайн, который практически порвал с предыдущим.
Начнем с того, Коричневый цвет был изменен на зеленый. Две окружности сохранились, за исключением того, что самая большая из них переместилась почти до края круга.
В пределах малой окружности сохранился образ русалки с двумя хвостами, только он приобрел гораздо более современный вид, с большей детализацией и свежестью. Здесь это было больше похоже на вектор, чем на иллюстрацию (как это было с первым логотипом).
Что касается текста во второй окружности, то он был сокращен: оставив только слова Starbucks (вверху) и кофе внизу. В качестве разделения по звезде с каждой стороны.
Это изменение также произошло потому, что это был год, когда они начали открывать магазины за пределами Сиэтла и Чикаго, поэтому им нужен был новый имидж, более мощный и, прежде всего, более актуальный для того времени. Кроме того, их продукт начал меняться. Они не просто продавали кофейные зерна, но и начали готовить кофе в магазинах для обслуживания своих покупателей, что позволило им привлечь больше клиентов.
Новый способ
Предыдущему логотипу не так повезло остаться неизменным, как первому. И это то, В 1992 году, когда Starbucks стала публичной и расширилась по всему миру, они снова изменили логотип.. На структурном уровне оно, конечно, не изменилось, за исключением образа двухвостой русалки.
При этом вектор предыдущего логотипа был сохранен. Но вместо того, чтобы показать все тело, они увеличили изображение, чтобы сфокусироваться только на портрете русалки, оставив два хвоста почти как украшение (кто не знал, что это двухвостая русалка, тот не заподозрил бы). что они это представляли). Это произошло еще и потому, что на исходном изображении были видны ее грудь и пупок, что начинало выглядеть некорректно.
Еще одним изменением было изменение зеленого цвета. На самом деле они сделали его немного темнее и глубже, придав логотипу более сбалансированный образ и добившись лучшего эффекта и даже узнаваемости бренда.
Однако этот логотип не был активен до 2011 года. Был период с 2006 по 2008 год, когда он был изменен на исходный логотип, чтобы соответствовать его происхождению. Однако тот факт, что на снимке вновь были показаны эти «женские атрибуты», подвергся резкой критике.
К 40-летнему юбилею Starbucks появился новый логотип
Последний из логотипов Starbucks активен с 2011 года. Минималистичный стиль немного противоречит тому, что представляет бренд. Причем он полностью теряет текст и, хотя и сохраняет круглую форму, фокусируется непосредственно на русалке. Конкретно на изображении предыдущего логотипа. Конечно, он сохраняет привычный зеленый цвет.
Как видите, логотипы Starbucks развивались по мере расширения компании и изменения ее видения. Но все они сохраняют что-то от первого. В данном случае образ двуххвостой русалки был так важен для основателей, поскольку напоминал им об их зарождении в Сиэтле. В качестве креатива он может помочь вам увидеть, как небольшие изменения могут изменить логотип, не теряя при этом индивидуальности бренда. Вы уже анализировали эти логотипы?